Na virada do ano, o Sicredi, instituição financeira cooperativa com mais de 8,5 milhões de associados, lançou um novo movimento de sua campanha de marca. O objetivo principal é fortalecer a imagem de instituição financeira humana e confiável. Com o conceito “A gente cuida muito bem do seu dinheiro. E ainda melhor de você”, o Sicredi destaca a real proximidade com seus associados e comunidades locais, valorizando a diversidade brasileira e reforçando o posicionamento da instituição como uma marca nacional. A nova campanha dá continuidade ao mote institucional da marca “Sicredi. É ter com quem contar”.

A estreia do novo filme ocorreu durante a transmissão do “Show da Virada”, da TV Globo – patrocinado pela instituição financeira -, na noite do dia 31 de dezembro. O VT do Sicredi foi o último comercial de 2024 e o primeiro de 2025 exibido na emissora. A mídia seguirá com ações de mídia digital e divulgação nos canais de televisão aberta, visando expandir a presença da marca e conversar com audiências diferentes. Também vai haver exibição do filme em mais de duas mil salas de cinema de 130 diferentes cidades de todos os estados do País.

“Queremos valorizar o relacionamento humano, a proximidade, o olho no olho, mostrando o quanto isso é essencial. E não se trata de ser o oposto da tecnologia, mas de algo que a complementa. Lançamos a campanha nesse momento especial, com a chegada do novo ano, quando mais do que nunca buscamos estar perto das pessoas que amamos. Estar próximo, desenvolver e criar laços fortes e de confiança com as pessoas e as comunidades é a essência do Sicredi, o que nos conecta e fortalece nossos valores” afirma Cris Duclos, diretora de Marketing e Experiência do Sicredi.

A campanha de marca foi desenvolvida pela agência Suno. As cenas do filme mostram o quanto o Sicredi prioriza as relações humanas, enquanto a locução reflete: “Curioso as pessoas ficarem tão encantadas com a tecnologia. A tecnologia é que deveria ficar encantada com as pessoas… Tratar as pessoas com carinho nunca será obsoleto”.  A ideia é mostrar que o Sicredi investe em tecnologia, em inteligência artificial, mas não abre mão da gentileza natural.  “Nossos gerentes de negócio são protagonistas da campanha e representam, entre um total de 47 mil colaboradores, os mais de 9 mil responsáveis pelo relacionamento direto com os associados espalhados pelo Brasil. Também destacamos no filme a amplitude do portfólio de soluções financeiras e produtos prioritários”, explica Duclos.

Link do filme:  A gente cuida muito bem do seu dinheiro. E ainda melhor de você. – YouTube

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: Suno United Creators

ANUNCIANTE: Sicredi

TÍTULO: Humanos

CRIAÇÃO: Rynaldo Gondim

PLANEJAMENTO: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Katia Fontana

MÍDIA: Priscila Sato, Camila Donice, Pamela Jordão, Gabriela Nascimento, Guilherme Melotti, Beatriz Araújo, Vitor Hugo Rodrigues

ATENDIMENTO: Raquel Hipólito Carlos, Estela Bogus e Sara de Carvalho Reis

APROVAÇÃO CLIENTE: Cris Duclos, João Clark, Luciana Branco, Ariel Ferraz, Luciana Pedrolo, Rogerio de Lorenzo Leal, Luciana Alves de Lima, Anna Amelia Matos de Quadros, Jackmary Siqueira Borges, Patricia Mello Scherer, Mirelle Bomfim Rodrigues.

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Ana Luisa André, Paula Pereira

PRODUTORA DE IMAGEM: Delicatessen Filmes

DIREÇÃO: Pedro Becker

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Luciana Mattar

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Claudio Costa

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Grayce Felix

PÓS-PRODUÇÃO / VFX: Space Gorilla e Air Prod

PRODUTORA DE ÁUDIO: Raw Áudio